Всичко, което знаем за новата линия за грижа за косата на Beyoncé
Суперзвездата Beyoncé Knowles-Carter стартира своята мечта от цял живот – линия за грижа за косата, наречена Cécred – игра на думата „свещена“, използваща част от името на Queen Bey.
Вдъхновена от израстването и помагането в салона на майка си Тина Ноулс, Cécred дава приоритет на нуждите от текстурирана коса и други типове коса, на които им липсва сила и влага.
Колекцията на основата, която включва осем продукти без жестокост, които почистват, подхранват и видимо възстановяват, са наситени с характерния аромат Temple Oud.
„Пътуването на създаването на Cécred отне години и съм толкова горда най-накрая да разкрия върху какво работим“, каза 42-годишната основателка на Cécred и председател Бионсе Ноулс-Картър.
„Като чернокож основател, това за мен беше важно да се съсредоточа върху това, къде виждам най-голяма нужда от здравословна грижа за косата и да поставя научните иновации и ефективността на продуктите над всичко друго.
„През целия си живот и кариера съм носил косата си така много различни начини: естествени, гладко изгладени, плитки, цветни, тъкани, перуки. Искам всеки да има свободата да изразява косата си по начини, които ги карат да се чувстват добре, затова започнах, като създадох най-важното за здравето на косата и скалпа.“
Визията на Бионсе е да бъде „включваща сила на съвършенство в индустрията за грижа за косата”, като същевременно празнува ритуали за коса в глобалните култури и разсейва митове и погрешни схващания.
Ланчовата гама включва избистрящ шампоан и скалп Скраб, хидратиращ шампоан, дълбоко овлажняващ балсам, възстановяваща маска за лечение, лосион за уплътняване на влагата и подхранващо масло за коса с още продукти по пътя.
Продуктите имат за цел да предефинират науката за възстановяване на кератина с неговия „биоактивен кератинов фермент“, което е „технология с очакващ патент, направена от кератин, извлечен от вълна, мед и лактобацилусен фермент. Подсилени от древния процес на ферментация, кератиновите протеини са достатъчно малки, за да проникнат дълбоко в кората на всяка нишка, като съвпадат и заместват изчерпаните протеини, за видимо възстановяване и укрепване на слабата или увредена коса. Формулиран без силикони, които маскират щетите с изкуствено покритие.
В скорошно интервю за списание Essence относно намеренията зад марката артистът каза: „Знаех какво искам да правя с технология, която работи за всички жени и всякакви текстури, защото не можах да го намеря. Изградих това от нулата и го финансирах сам.“
В партньорство с филантропската си фондация BeyGOOD, Бионсе стартира също фонд BeyGOOD x Cécred, годишна награда от $500 000 за стипендии за училища по козметика и субсидии за бизнес салони , за да подкрепя общността на фризьорите, да развива нови таланти и да подкрепя предприемачеството.
Стартирането идва точно след като американската певица и автор на песни стана първата чернокожа жена оглави класацията Hot Country Songs на Billboard, след като новият й сингъл Texas Hold 'Em дебютира на първо място във вторник.
Майката на три деца издаде още един сингъл 16 Carriages по същото време, също от предстоящия й осми студиен албум.
